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2020年Q1流量平臺廣告投放洞察:魔幻、仙俠、三國品類買量競爭依舊激烈

2020-04-30 12:05游戲陀螺

近日,App Growing發布了2020年第一季度買量投放洞察報告,對騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及網易易效等6大主流移動廣告平臺從平臺整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報等維度著手,剖析Q1各主流流量平臺的投放趨勢。

從App Growing監測的數據來看,在疫情的影響下,文化娛樂及游戲板塊的廣告投放數連續三個月位居前兩位。

騰訊廣告投放洞察:投放題材多樣化

報告顯示,在騰訊廣告Q1投放的廣告中,以應用推廣為目的的廣告占比最多,達到47.56%,活動推廣類廣告數占比30.02%,電商推廣廣告數占比22.44%。

熱投游戲風格中,按廣告數統計,戰爭題材占比11.55%,模擬風格占比11.34%,仙俠類擇優9.97%,非游戲應該主要為短視頻、直播、社交及小說閱讀等類型。

根據App Growing統計的騰訊廣告Q1廣告文案詞云中顯示,“手機”、“免費”、“清理”、“紅包”、“現金”等詞匯在騰訊廣告文案中出現頻率較高。如“陽光養豬場,手機每天養養豬減壓又賺錢,輕松領紅包,可提秒到賬”,“輸入手機號免費領500保障金”等。

App Growing根據廣告算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算,整理出騰訊廣告Q1廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App。

Q1期間騰訊廣告的重點 投放TOP10手游風格眾多,例如魔幻類《劍與遠征》、休閑類《瘋狂猜成語》及《我的大刀四十米》分別位列游戲榜前三,此外,傳奇類的《至尊藍月》、三國類的《少年三國志2》均位列榜中。

巨量引擎投放:模擬類產品投放一家獨大

在巨量引擎Q1投放的廣告中,活動推廣及電商推廣目的的占比最多,分別為37.84%及34.66%,應用推廣類廣告數占比達27.5%。按廣告投放數計算,游戲、文化娛樂、服飾鞋包、護膚美容、教育培訓為該平臺廣告數Top5的行業,其中游戲占據15.2%,文化娛樂占比12.25%。

在游戲風格方面,模擬類廣告數以24.51%的占比一家獨大,仙俠題材則有10.48%、三國題材投放占比為9.86%。此外,戰爭、傳奇也有不少的廣告投放比例。

在廣告文案方面,“免費”、“劃算”、“補貼”、“百億”為該平臺廣告文案的高頻詞匯,熱門廣告文案如“好用又劃算,這些手機你值得擁有!”,“免費!免費!免費!一個真正免費的小說APP”,“《大贏家》首映,抖音免費看!免費看!免費看!”,“不玩套路,絕不砍單!聚劃算百億補貼,真香!”等。

在巨量引擎平臺廣告投放金額(估算)Top10中,《抖音短視頻》、《抖音極速版》及《西瓜視頻》為Q1期間巨量引擎的重點 App 廣告主,位列廣告投放金額(估算)非游戲App前三?!秹艋梦饔巍?、《率土之濱》、《陽光養豬場》霸榜游戲App前三。

百度信息流:魔幻題材投放占比近2成

與騰訊廣告、巨量引擎不同的是,在百度信息流平臺中,超8成廣告以活動推廣為目的。教育培訓、護膚美容、金融三個行業廣告投放數位列前三甲,游戲僅排名第四。

按游戲App風格投放數來看,魔幻、戰爭、傳奇三種風格占比接近5成,仙俠、棋牌類產品在百度投放榜同樣有不菲的投放量級。

廣告投放文案方面,“免費”、“手游”、“放置”、“離異 ”等為其廣告文案的高頻詞匯,較多放置類風格手游在該平臺投放,熱門廣告文案如“放置不傷肝,英雄不用抽,全看你的操作,開局竟然抽到神秘紅五星”,“莉莉絲高分放置力作《劍與遠征》登陸國服!禮包碼:AFK888”,“這三國才有意思!開局只是1小兵,放置自動進化,3天稱王稱霸!”等。

從百度信息流廣告投放金額(估算)Top10可以看出,重度產品在百度信息流中更有優勢,多為魔幻、西游、仙俠類手游,其中《劍與遠征》、《第六天魔王》、《道友請留步》位列廣告投放金額榜前三。

百度百青藤投放洞察:戰爭、三國,棋牌類游戲合計占比超過60%

Q1期間,百度百青藤平臺落地頁為活動推廣的廣告占比多達96.92%,應用推廣與電商推廣占比少。游戲行業投放占比高達26.93%、教育培訓次之,為10.7%。

主要投放游戲風格方面,戰爭類、三國類,棋牌類游戲合計占比超過60%,其中,戰爭類投放比例為28.24%,三國類以及棋牌類分別為17.67%、15.28%。除此之外,動漫、仙俠、傳奇等品類均有不錯的表現。





編輯:向向

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